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Resumen de #RealTecno2016

Durante una jornada completa se debatieron los temas relacionados a las tecnologías aplicadas al sector en evento organizado por Reporte Inmobiliario. Acceso a las presentaciones y las frases más destacadas.



RealTecno2016



Ante una importante cantidad de público se llevó a cabo #RealTecno2016 en Paseo la Plaza en su ya cuarta versión anual. Luego de la apertura por parte de Daniel Abadie, Subsecretario de Gobierno Digital de la República Argentina, fue el turno de Daiana Sachritz Chara de la empresa Facebook.

Daiana mostró las nuevas utilidades de Facebook e Instagram para empresarios del sector “el 80% de las pymes de Argentina tienen su página en Facebook”, entendiendo que ya no hay otra alternativa que estar dentro de la red social. Cuando se abrieron la preguntas del público Daiana contestó que “la llegada orgánica en Facebook tiende a cero” dejando claro que para llegar a usuarios hay que promocionar con inversión los posts, por lo que se desprendió que tener fans ya no es de utilidad.


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Luego el experto en SEO, Victor Rottenstein mostró qué hay que hacer y qué no para captar compradores de propiedades, con caso concretos y varios ejemplos. Los cuatro tips fundamentales de Victor fueron:


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Vic Recomendó el uso de Google Analitics para ver qué cambios se deben realizar en nuestros portales (medir, medir y medir). También se refirió a SnapChat, generando un debate entre el público. A pesar de que SnapChat tiene fuerte penetración entre los millenials quedó claro que es una plataforma difícil de entender y de poco uso para el sector por ahora. Al momento de las preguntas los asistentes le consultaron sobre la efectividad del email marketing y fue contundente "el email marketing sigue siendo una herramienta muy poderosa, al cliente ya lo tenes".


Victor Rottenstein
Victor Rottenstein además de ser especialista en SEO, es DJ y productor musical


Luego en el panel sobre “El futuro de los CRMs” moderado por Soledad Balayan de Maure Propiedades se pudo entender que hoy es muy complejo manejar publicaciones de propiedades y consultas sin un sistema que administre los contactos. Agustín Iglesias de Tokko Broker afirmó que el cliente digital quiere velocidad de respuesta “el 96% de las consultas online de nuestros clientes fueron atendidas en menos de 12 hs gracias a nuestro CRM” afirmó. De las cifras mostradas por Agustín quedó a la vista que en general las inmobiliarias chicas poseen mejores porcentajes de conversión que las grandes.

Luego Martín Cox de Sumaprop se centró en mostrar la importancia de los dispositivos móviles para vender inmuebles hoy, y de cómo ellos adaptaron sus plataformas para sus clientes. Martín fue muy descriptivo al referirse a su vida personal, “yo conocí a mi novia por Tinder, y me case con ella” al momento que mostraba en la pantalla una foto de su luna de miel. Este fue un momento clave del evento, y se percibió en el ambiente que como dice el slogan del evento “Las reglas de juego cambiaron y cambiaron para siempre”.

Luego del almuerzo Alexis Ekizian y Alex Waltuch de la Compañía Google mostraron los fundamentos actuales de la herramienta que hoy libra una batalla por conseguir anunciantes contra Facebook. Nuevamente el hincapié se hizo sobre la necesidad de tener plataformas aptas para mobile, “Por primera vez en la historia latinoamericana, Google recibió más búsquedas desde dispositivos móviles (smartphones) que desde computadoras y tablets”. Estos son los Tips que recomendó Google para inmobiliarios:


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Luego desde Reporte Inmobiliario mostramos un análisis de algunos de los principales portales de búsqueda del Mundo (Zoopla, Zillow e Idealista) del que se desprendió que hoy estas plataformas están centradas en la búsqueda por mapas, ofrecen precios sugeridos para los inmuebles publicados, brindan información relevante del barrio y también de la propiedad, como ser costos de transacciones, hipotecas e impuestos. Además estos portales están implementando la figura de “Premier Agent” o Agente asociado, un anunciante que abona un fee al portal para ser recomendado ante el interés de un usuario por una propiedad y que además es rankeado según su comportamiento por el usuario.

Además Andres Avila y Germán Gomez Picasso de Reporte Inmobiliario mostraron cómo funcionan los portales locales y sus cuadros tarifarios para anunciar. “Nuestro buscador va a seguir siendo gratuito y seguiremos ofreciendo cada vez más servicios para el usuario” afirmaron.


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Luego Alejandro Zuzenberg de BotMaker dijo que las apps estan muriendo. En USA mas del 65% de los usuarios de smartphones asegura no haber instalado una nueva app en su telefono en los ultimos 30 dias. Indicó que la gente pasa el 75% de su tiempo, utilizando unicamente 4 apps, que en Sudamerica son Whatsapp, Facebook, Instagram y Facebook Messenger, todas apps de mensajeria. De ahi que la tendencia es utilizar las apps ya instaladas para generar negocios sobre esas plataformas. Mostró la forma de usar un Bot implementado sobre Facebook Messenger, que cuando se tiene una consulta para un inmueble, el las contesta automáticamente sin necesidad de un operador online.

Y para el cierre Guibert Englebienne, Co-fundador de Globant y Presidente de Endeavor relacionó al Real Estate con otros sectores de la economía. Para Guibert el sector está muy atrasado en lo que tiene que ver con la tecnología, con mucho para mejorar, aunque también afirmó que “a cualquier industria le llega su Uber”. El empresario que logró que su empresa cotice en la bolsa de NY contó ante el auditorio su caso reciente de compra de una vivienda como una “mala experiencia”.


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Guibert Englebienne
Guibert Englebienne al ser entrevistado por Reporte Inmobiliario




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USUARIOS ABONADOS: acceso a presentación Daniel Abadie – Gobierno Digital

USUARIOS ABONADOS: acceso a presentación Soledad Balayan – Maure Propiedades

USUARIOS ABONADOS: acceso a presentación Agustín Iglesias – Tokko Broker

USUARIOS ABONADOS: acceso a presentación Martín Cox - Sumaprop

USUARIOS ABONADOS: acceso a presentación Victor Rottenstein


© ReporteInmobiliario.com, 2003-2016, jueves 16 de junio de 2016

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